Dagrofa vil have forældre til at ændre syn på en karriere i dagligvarebranchen

Danmark risikerer at mangle 99.000 faglærte i 2030, og derfor forsøger Dagrofa at tiltrække flere unge til erhvervsuddannelserne. En del af indsatsen retter sig mod de unges forældre, hvis holdninger kan spille en væsentlig rolle i valget af uddannelse og karriere.

En undersøgelse, som Norstat har gennemført for Dagrofa blandt 1.000 danskere over 18 år, viser, at 58 procent ville være stolte, hvis deres barn arbejdede i dagligvarebranchen. Blandt forældre, hvis børn arbejder eller har arbejdet i branchen, er andelen 65 procent.

Dagrofa har derfor lanceret en elevkampagne med et spor rettet mod unge og et andet mod deres forældre. Virksomheden vil blandt andet gøre op med forestillingen om, at købmandsbranchen har lavere prestige end andre erhverv.

En tidligere undersøgelse blandt Dagrofas elever viser, at 52 procent oplever, at branchen har lavere prestige end andre brancher.

"Halvdelen af vores elever oplever faktisk, at der sidder nogen og rynker lidt på næsen ad den branche, de er i. Det synes jeg er super ærgerligt, fordi der er gode karrieremuligheder, og det er et super bredt job. I stedet for at tænke, at det er et job i handel, skal det ses som en karrierevej i handlen," siger Laura Marie Larsen, koncernens HR-direktør.

Dagrofa rekrutterede 177 elever i 2025, men har som mål at nå 200 om året. Virksomheden uddanner blandt andet elever inden for salg, handel, lager og logistik, kontor, IT-support samt slagter- og delikatessefag.

En salgselevuddannelse varer to til tre år afhængigt af den unges baggrund. Eleverne får løn under hele uddannelsen, der kombinerer praktisk arbejde i butik med ni skoleuger på Business College Syd i Mommark.

Efter uddannelsen er der blandt andet mulighed for at blive salgsleder, butikschef eller selvstændig købmand.

Fakta: Dagrofas elevindsats

• 99.000 faglærte forventes at mangle i Danmark i 2030 ifølge Arbejderbevægelsens Erhvervsråd.
• 58 procent af danskerne ville være stolte, hvis deres barn arbejdede i dagligvarebranchen.
• Blandt forældre med børn, der arbejder eller har arbejdet i branchen, er tallet 65 procent.
• 52 procent af Dagrofas elever oplever, at købmandsbranchen har lavere prestige end andre brancher.
• Dagrofa rekrutterede 177 elever i 2025 og har et mål om 200 elever årligt.
• En salgselevuddannelse varer to til tre år og inkluderer ni skoleuger på Business College Syd i Mommark.
• Eleverne får løn under hele uddannelsen.